DAI SALUMI ALLA VODKA, DAL MARKETING AD UN RUOLO DI PRIMO PIANO: LA CANTINA BOSCO VITICOLTORI ASSOCIATI PUNTA SULL’ESPERIENZA DI LORENZO BISCONTIN (EX SANTA MARGHERITA) PER CONTINUARE A CRESCERE

“La responsabilità della gestione dell’intera azienda è per me un’esperienza nuova, che affronto sulla base di quella che è sempre stata la mia interpretazione del marketing come funzione integrante di tutte le fasi aziendali. Oggi le dimensioni del Gruppo ne fanno uno degli operatori di riferimento nella vitivinicoltura del Veneto Orientale: l’obiettivo è di farne crescere anche il ruolo strategico nella valorizzazione di un territorio dove da sempre il consumo di vino è parte della cultura quotidiana”. Così Lorenzo Biscontin si è insediato sulla poltrona di direttore generale di Bosco Viticoltori Associati. Per il vice presidente di Gruvit, Ircano De Lucca “con il contributo di Biscontin puntiamo a sviluppare ulteriormente la nostra crescita sul mercato nazionale e su quelli internazionali per accelerare ulteriormente il trend che nel primo trimestre 2011 ci vede crescere del 9% a volume e del 31% a valore”.

Veneziano d’origine, ma triestino di adozione, ha occupato posizioni con responsabilità crescenti nel marketing di aziende italiane del settore agroalimentare: come direttore marketing, in Stock, ha gestito la crescita di marche quali Limoncè e Keglevich, per poi passare nel 2007 a coprire la stessa posizione presso Santa Margherita Gruppo Vinicolo, realizzando il rinnovamento del posizionamento di immagine e di assortimento delle diverse cantine del Gruppo, per arrivare al presente, alla Bosco Viticoltori Associati (di proprietà della Gruvit srl, a sua volta partecipata al 50% dalle Cantine Produttori Riuniti del Veneto Orientale ed al 50% dalla Cantina Produttori Campo di Pietra), un polo vinicolo a cui appartengono oltre 2.000 soci viticoltori che nel 2010 hanno conferito oltre 500.000 quintali di uva e che ha sviluppato un fatturato di 45 milioni di euro.