Il Prosecco Doc nella metropolitana di Londra: è la campagna promozionale del Consorzio in Uk

Manifesti, video-advertising e spot promozionali. È una campagna pubblicitaria capillare quella messa in atto dal Consorzio del Prosecco Doc in Regno Unito fino a metà ottobre, a conferma dell’impegno della denominazione nel raggiungere un vasto pubblico in uno dei suoi più importanti mercati internazionali e nel comunicare l’identità distintiva delle bollicine a base di Glera e del suo territorio di origine. Nel 2025, infatti, l’Uk è stato il secondo mercato di sbocco dopo gli Stati Uniti e ha assorbito oltre 100 milioni di bottiglie, circa il 20% dell’intero export della Doc (alle spalle degli Usa, primi con il 23%, e davanti alla Francia, terza con l’8%). Nello specifico, nella rete metropolitana di Londra, sono stati affissi manifesti in 61 stazioni recitanti il claim “Discover the Prosecco Dreamland”, affiancati da una campagna di video advertising digitale, incentrata sul messaggio “Share the magic of Summer”, con immagini in movimento capaci di raccontare il carattere italiano, la convivialità e il senso della celebrazione, e che mirano ad intercettare tutta la capitale: dai pendolari ai residenti passando per i visitatori.
Secondo “Transport for London”, ogni giorno “The Tube”, come la chiamano i londinesi, viene utilizzata da 3,23 milioni di persone e, in generale, rappresenta una delle reti di trasporto rapido più trafficate al mondo.
Ma oltre alla presenza nella metropolitana, il Consorzio sta trasmettendo a livello nazionale anche spot da 20 secondi su Prime Video, con una pianificazione rivolta, in particolare, ai consumatori interessati al mondo del vino. La combinazione tra una forte visibilità out-of-home e una pubblicità mirata sulle piattaforme di streaming consente, infatti, nella strategia del Consorzio, di raggiungere le persone in contesti diversi, accompagnandoli sia durante i loro spostamenti in città sia nei momenti di fruizione di contenuti premium a casa.
“Mantenere una presenza forte e visibile nel Regno Unito è estremamente importante per noi - ha spiegato il presidente del Consorzio Prosecco Doc, Giancarlo Guidolin - il Prosecco Doc gode già di un rapporto consolidato con i consumatori britannici e il nostro continuo investimento in pubblicità ci consente di rafforzare questa notorietà, comunicando al tempo stesso la qualità, l’origine e l’autenticità che contraddistinguono la denominazione”.