L’ITALIA DEI VINI: INDAGINE SULLA NOTORIETA’ DI VINI ITALIANI ALL’ESTERO

- Le regioni più citate per i vini sono, in ordine, la Toscana (24%), il Piemonte (17%), il Veneto (15%), il Trentino Alto Adige (10%).

- All’estero si parla del vino italiano su articoli specifici sui vini per il 57%, su articoli su luoghi-città-territori per il 29%, su articoli su eventi 9%, su articoli gastronomici per il 5%.

- Le classifica dei vini italiani più famosi: 1) Barolo; 2) Chianti; 3) Barbera; 4) Brunello di Montalcino. Le marche di vini conosciute sono oltre 100.

- I Paesi più attratti dai vini italiani sono la Germania (44%), la Gran Bretagna (31%), gli Stati Uniti (13%). Seguono Francia e Svizzera.

- Le spigolature sugli articoli che parlano dell’Italia, “la terra del vino”: “La Francia non detiene più il primato per la produzione di vini di alta qualità. E’ l’Italia infatti che, grazie anche alla convenienza dei prezzi, si è sostituita alla Francia” (Los Angeles Times) “Il Brunello di Montalcino ha affiancato il Barolo quale vino rosso più pretsigioso d’Italia” (Financial Times) “Il Barbaresco è considcerato dagli intenditori uno dei vini migliori del mondo” (New York Times) “I piemontesi hanno trasformato il Barbera da vino regionale a vino di fama mondiale” (Los Angeles Times)

- Il vino italiano è però ancora in parte associato alla vecchia immagine folcloristica. Il vino francese connota invece qualità, originalità e privilegi.

Realizzata per conto della Presidenza del Consiglio dei Ministri da McCann-Erickson Italiana e Klaus Davi & Co.

(Anno 1998)