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Il Mondo

E Lapo Elkann stappa i vini della casa ... Dopo felpe e borse, tocca al vino. Anzi ai due vini: una Barbera d'Asti Fiat e uno Chardonnay Fiat, prodotti in esclusiva per la casa automobilistica torinese dalla Cantine Scrimaglio di Nizza Monferrato. L'amicizia personale tra Lapo Elkann, responsabile della brand promotion dei marchi Fiat Auto, e Piergiorgio Scrimaglio, settima generazione della famiglia di vignaioli piemontesi, ha dato il la alla nuova operazione di brand extension che sta associando il marchio Fiat a prodotti di aziende che operano in settori diversi del made in Italy.

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