La Nazione / Il Giorno / Il Resto Del Carlino

Celestino, l’uomo che brevettò Monti .. Chi è il manager che ha depositato il marchio della lista del premier (a sua insaputa) ... L’aria da furbetto un po’ ce l’ha, la capacità di inventare pure. Celestino Ciocca è un brand manager, cioè una di quelle figure che in marketing cercano di accrescere e migliorare l’immagine di un prodotto: la sua ultima trovata è la “LISTA MONTI”, un marchio (tutto in maiuscolo) semplice e senza immagini che ha depositato il 28 maggio scorso all’Ufficio italiano brevetti a Roma, poco lontano da palazzo Chigi. Un indizio della volontà del premier di correre alle elezioni politiche dell’anno prossimo? Probabilmente no, all’indomani dell’annuncio con cui il professore ha espresso la volontà di lasciare nel 2013. Ma il dubbio è stuzzicante e lui, Celestino Ciocca, lo alimenta pur tenendo la bocca quasi chiusa: il suo curriculum racconta di lavori e marchi realizzati per la griffe del cibo Eataly e per Barilla, per Illy e Conad, La Molisana e Marchesi Frescobaldi. Tutte aziende di area alimentare, contrariamente all’ultimo “lavoro politico” su Monti. Ma l’innovazione è pane quotidiano, come spiega Ciocca nel suo sito internet. “Ogni tanto qualche amico mi dice che a 50 anni suonati bisognerebbe iniziare a fare bilanci, invece di pensare a nuovi progetti e ad aprire nuove aziende” scrive. “Ma io i bilanci li avevo già fatti a 27 anni e ho guadagnato la libertà di continuare a fare altro. A 50 anni suonati mi sento la botte pienissima di conoscenze, idee e di entusiasmo”. Punto e a capo. E allora la “LISTA MONTI” potrebbe anche essere un’idea (nemmeno tanto originale) per lucrare su una non impossibile discesa in campo del professore. O l’autopubblicità di un “brand manager”.