Italia Oggi

La perla nera brama l’Italia ... Tornare ad essere la “perla nera” dello champagne in Italia, appellativo che negli anni Settanta è Ottanta (il periodo di massima notorietà nel nostro paese di Pommery, quando controllava il 20% del mercato) gli estimatori italiani associavano al brand di punta del portafoglio del gruppo di Reims Vranken-Pommery Monopole (286 milioni di euro di fatturato nel 2008 per 20,6 milioni di bottiglie di champagne vendute, di cui il 31% a marchio Pommery). È l’obiettivo che il gruppo vinicolo d’Oltralpe persegue e la cui realizzazione è affidata a Ilario lannone, amministratore delegato e socio di minoranza di Vranken Pommery Italia. “Nell’arco dei prossimi tre anni”, dichiara Iannone, “contiamo di poter raddoppiare il numero di bottiglie vendute in Italia, raggiungendo il milione di unità. Un traguardo che sarà reso possibile dall’entrata in operatività, dal gennaio scorso, della filiale italiana del gruppo, che ha sede a Rivergaro, nel piacentino, e dal lavoro della rete di 85 agenti dedicati, che crescerà fino a 100 persone, coprendo cosi capillarmente tutto il territorio nazionale. Una struttura che potrà attuare la politica commerciale e distributiva da noi impostata per l’articolata gamma Pommery. E che vede nel mondo horeca (e non più nella gdo com’era stato ai tempi dell’accordo di distribuzione con Stock, ndr) il partner privilegiato di Pommery”. E per testimoniare l’importanza che il gruppo attribuisce al nostro paese, ad aprile scorso Vranken Pommery Italia ha presentato al Vinitaly Pommery Noir, uno champagne creato appositamente per la ristorazione italiana e che Iannone intende portare a essere il sinonimo di bollicine da aperitivo, sostenendone la notorietà con una comunicazione dedicata (affiancata da una campagna istituzionale) programmata sulla carta stampata per l’ultimo quadrimestre 2009, per un investimento di circa 1 milione di euro. Campagna che sarà amplificata dalle iniziative di sponsorizzazioni d’eventi culturali come il Festival pucciniano, attualmente in corso.