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Italia Oggi

La Fratelli Gancia Spumanti si sgancia dalla sua réclame ... Una licenza creativa che poteva costare molto cara, alla fine si è risolta con la proposizione di un impegno formale da parte della F.lli Gancia Spumanti, noto marchio italiano, e accettato dall’Autorità antitrust. La vicenda, decisa
il 21 luglio scorso, riguardava un messaggio pubblicitario diffuso a fine 2009, nel quale
erano rappresentati due giovani sorridenti, seduti senza casco su uno scooter la cui sagoma era rappresentata da bollicine che caratterizzavano gli spumanti pubblicizzati. La guidatrice rivolgeva lo sguardo all’indietro, verso l’altro passeggero, rappresentato con le braccia alzate e le gambe rivolte verso l’esterno. Il messaggio aveva una headline che recitava “Sganciamoci” (e un payoff dal titolo “Straordinari momenti di vita reale”) e come sottotitolo la frase “Vivi anche tu una nuova leggerezza”. Il messaggio, secondo l’Antitrust che a seguito di alcune segnalazioni pervenute dal pubblico aveva aperto un’istruttoria, riguardando un prodotto alcolico, avrebbe potuto risultare inidoneo per un pubblico di giovani e tale da indurre i consumatori a trascurare le elementari regole di prudenza e vigilanza, utilizzando anche veicoli in modo giudicato improprio. Fratelli Gancia Spumanti, apertosi il procedimento, aveva subito deciso di seguire la strada degli impegni, onde addivenire velocemente a un accordo con l’Autorità per la chiusura del procedimento. Così, oltre all’impegno a non diffondere più in futuro tale messaggio, la F.lli Gancia ha anche presentato una nuova versione del messaggio, impegnandosi con l’Autorità antitrust ad utilizzarlo in futuro nel caso avesse deciso di ripubblicizzare i suoi prodotti. L’Autorità, nel ritenere compatibili e corretti gli impegni proposti, li ha formalmente accolti, e con esso l’impegno della F.lli Gancia a utilizzare un nuovo soggetto della campagna contestata, nella quale i protagonisti, il ragazzo e la ragazza, sono raffigurati in un contesto nel quale lo scooter - sempre rappresentato con le bollicine dei suoi prodotti spumanti, è inequivocabilmente fermo e non può pertanto temersi alcun rischio emulativo alla guida.

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