Il Messico tra i Paesi obiettivo del vino italiano, dove il consumo cresce, grazie ai giovani

Il Messico è un mercato ancora piccolo per il vino, anche per l’Italia: il Belpaese nel 2025 ha esportato vini nel Paese sudamericano per 56,7 milioni di euro (record di sempre), e la prima metà 2026 è stata complicata, come del resto ovunque, ed ha fruttato 24 milioni di euro (dati Istat). Eppure è un Paese con un cultura del vino in crescita, grazie, ad un pubblico di consumatori di vino giovane e sempre più coinvolto. In Messico, il 45% dei wine lovers ha tra i 18 e i 34 anni, contro il 32% a livello globale; il 62% frequenta bar, ristoranti e altri locali almeno una volta alla settimana, una quota che sale al 73% nella fascia 18-34 anni. I consumatori messicani di vino spendono, inoltre, ogni mese, per mangiare e bere fuori casa, circa il 22% in più della media dei consumatori di bevande alcoliche. A dirlo i dati di NielsenIq On Premise-Cga Intelligence, presentati nei giorni scorsi alla “Wines Experience & Fine Food” a Città del Messico, evento a cui hanno preso parte 200 produttori e 1.000 buyer e che, dopo le tappe di Londra e Ho Chi Minh City, ha chiuso il primo anno del progetto enoico all’estero di BolognaFiere.
“Con “Wines Experience” a Città del Messico si conclude il primo anno del progetto, che ha visto il lancio di tre nuove fiere professionali in tre continenti, creando opportunità commerciali per i produttori italiani in mercati consolidati come Londra, ad alto potenziale come il Vietnam e in rapida espansione come il Messico - ha dichiarato Raul Barbieri, direttore delle nuove manifestazioni di BolognaFiere Group - stiamo già lavorando per consolidare questi appuntamenti nel 2027, convinti che BolognaFiere, insieme ai propri partner, abbia ancora una volta creato importanti opportunità di sviluppo internazionale nei mercati in cui opera”.
Tra i buyer selezionati hanno figurato alcuni dei principali gruppi messicani della distribuzione, della ristorazione e dell’ospitalità, tra cui El Palacio de Hierro, Liverpool, Grupo Hunan, Grupo Presidente, Minor Hotels, Barceló Hotels Group e City Market, insieme a operatori statunitensi come Berry Bros. e Dalla Terra, con l’obiettivo di costruire un appuntamento stabile per il settore, rendendo la capitale messicana un punto d’incontro tra produttori e operatori delle Americhe.
La presenza italiana, spiegano da BolognaFiere, ha restituito la varietà della produzione vinicola di 18 regioni, con nomi come Tenuta San Leonardo, Pieropan, Casanova di Neri, Arianna Occhipinti, Marchesi di Barolo, Masciarelli, Lungarotti e Argiolas, oltre ad una collettiva organizzata da Ice Agenzia con 32 cantine, Umbria Top - Distretto del Vino Umbro di Qualità con 21 produttori, Enoteca Regionale Emilia-Romagna e Consorzio Italia del Vino.
“L’edizione messicana ha confermato l’enorme potenziale di un mercato curioso, dinamico e fortemente partecipe, con grande entusiasmo da parte del pubblico nello scoprire vitigni e territori meno conosciuti accanto ai grandi classici del vino italiano”, ha spiegato Lorenzo Ruggeri, direttore Gambero Rosso, che ha firmato in Messico alcune masterclass (e ha brindato, così, all’inizio del suo nuovo percorso dopo che BolognaFiere ha acquisito il 49,9% di Gambero Rosso Holding, ndr).
Ma, intanto, si guarda già al futuro del progetto “Wines Experience & Fine Food”, che proseguirà nel 2027 con tre appuntamenti: Ho Chi Minh City, in Vietnam, l’1 e il 2 giugno, Londra, in Uk, il 4 e il 5 ottobre, e ancora Città del Messico il 4 e il 5 novembre. Le previsioni indicano una crescita in tutti e tre i mercati, con un incremento atteso del 100% per l’edizione messicana, sostenuto anche dall’ampliamento della partecipazione ad altri Paesi produttori. Con BolognaFiere che si sta ritagliando un ruolo sempre più centrale nel mondo delle fiere del vino (come abbiamo riportato qui).