Dediti all’attività sportiva ed attenti a mangiare cose sane: cresce fra gli italiani la voglia di essere belli e, allo stesso tempo, di essere in salute. Il rapporto annuale sullo stato sociale del Paese 2003, a cura del Censis, spiega che la cura di sé e del proprio corpo assume particolare importanza nel nostro paese. Nel 2003 è salita al 37% (dal 34,7% del 2001) la quota di italiani che praticano attività sportiva, il 30% (contro il precedente 25,6%) si sottopone a diete alimentari. In generale, poco più della metà degli italiani (53,5%) ha dichiarato che, nel 2002, ha posto maggiore attenzione all'alimentazione, il 6,8% ha ridotto molto il fumo, il 4,7% il consumo di alcol e il 4,4% ha smesso di fumare. Quasi il 60% degli intervistati svolge regolarmente, almeno due volte la settimana, qualche tipo di attività fisica, possono essere passeggiate a piedi o in bicicletta (28%), pratiche sportive in palestra (12%) o sport individuale (10,6%) o in gruppo (5,9%).
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