IL MERCATO DOMESTICO CONSUMA MENO MA NON PERDE IL SUO RUOLO “DI RIFLESSO” PER LE PIAZZE INTERNAZIONALI. TROPPI I VINI “INTERMEDI”, RIPRESA PER I TERRITORIALI. PAROLA DI CESARE TURINI, AD HERES, SOCIETÀ DI DISTRIBUZIONE FRA LE PIÙ IMPORTANTI D’ITALIA

Il vino del Belpaese si “salva” dal difficile momento economico grazie all’export, un punto di forza che anche la crisi non ha scalfito, ma questa vitalità commerciale all’estero segnala una certa difficoltà sul mercato interno. Secondo Cesare Turini, amministratore delegato di Heres, una delle società di distribuzione vini più importanti d’Italia, che concentra il suo lavoro soprattutto sul segmento medio-alto, “le aziende - spiega a WineNews - hanno ben chiaro che il mercato italiano ricopre un ruolo chiave. Forse non in termini di consumi, perché il mercato domestico non sta metabolizzando l’attuale congiuntura e c’è un rallentamento innegabile dei consumi, in parte per un indebolimento della forza propulsiva che qualche tempo fa la ristorazione possedeva, specialmente se guardiamo ai grandi rossi toscani e piemontesi. Ma l’importanza del mercato interno diventa assolutamente rilevante quando si vogliono “aggredire” i mercati internazionali, perché questi ultimi sono più reattivi se il mercato domestico garantisce visibilità e diffusione. Insomma - secondo l’ad di Heres - anche se i grandi vini in Italia vengono consumati più sporadicamente il mercato interno resta fondamentale per la costruzione e l’affermazione dell’immagine aziendale, che poi viene spesa sulle piazze internazionali”. Sul fronte della segmentazione dei prezzi, a soffrire di più sono i vini che oscillano fra i 15 e i 30 euro a bottiglia.
“Il problema dei vini “intermedi” esiste: l’offerta - spiega Turini - per questa fascia di prezzo si è talmente dilatata che, nonostante il buon rapporto qualità/prezzo, sul mercato fanno fatica. In questa fascia, in Italia, soffrono di più quelli ottenuti da blend di uve internazionali rispetto a quelli che hanno un radicamento storico e territoriale e una spiccata riconoscibilità, due elementi che stanno segnando il trend di consumo di questa categoria di vini, mentre sui mercati internazionali i prodotti ottenuti da uvaggi bordolesi sono ancora apprezzati. Difficile - conclude l’ad di Heres - lanciare nel nostro mercato un vino nuovo, pur buonissimo, ottenuto da un assemblaggio di vitigni internazionali, non interesserebbe più a nessuno”.

Focus - Il Gruppo Heres, una delle più importanti società di distribuzione di vini in Italia, distribuirà in esclusiva su tutto il territorio nazionale le etichette della Tenuta di Biserno di Lodovico Antinori e gli Champagne Pol Roger
Dall’inizio 2012, Heres, una delle più importanti società di distribuzione di vini in Italia, distribuirà in esclusiva su tutto il territorio nazionale le etichette della Tenuta di Biserno, il progetto enologico che vede riuniti i fratelli Piero e Lodovico Antinori. Accanto a questa importante marchio bolgherese anche il prestigioso Champagne Pol Roger, storicamente “abbinato” alle etichette della Tenuta di Biserno.
“Siamo particolarmente lusingati - spiega Cesare Turini ad Heres - di includere nel nostro gruppo un marchio così importante definendo e completando le ambizioni di Lodovico Antinori sul progetto Tenuta di Biserno, che vuole diventare un punto di riferimento senza compromessi del panorama enologico italiano e non solo. E l’ingresso di Pol Roger nel nostro portafoglio prodotti - prosegue Turini - può trasformare questa Maison, dall’immagine solidissima, in una realtà di prima grandezza del mercato italiano anche dal punto di vista distributivo ”.

Focus - Le aziende italiane distribuite su tutto il territorio nazionale da Heres
Alto Adige - Peter Dipoli
Alto Adige - Nanni Nössig
Alto Adige - Falkenstein
Alto Adige - Gottardi
Piemonte - Le Piane
Piemonte - Vietti
Emilia Romagna - Francesco Bellei
Toscana - Querciabella
Toscana - Il Carnasciale
Toscana - Petrolo
Toscana - D’Alessandro
Toscana - Case Basse
Toscana - Le Macchiole
Toscana - Tenuta di Biserno
Sicilia - Tenuta delle Terre Nere
Sicilia - Marco De Bartoli
Sicilia - Terzavia
Sicilia - Hauner