DALLA SCARPE ALLE BORSE PASSANDO PER IL VINO ... LAPO ELKANN: "TRASFORMEREMO LA VECCHIA FIAT IN LOVE MARK"

Lapo Elkann, il delfino della famiglia Agnelli e responsabile marketing della Fiat, è l'ideatore della trasformazione del marchio Fiat in un brand di lifestyle: così dopo le felpe, t-shirt e borse, è in arrivo anche il vino (che ha fatto il suo debutto nei giorni scorsi al Salone dell'Auto di Ginevra). "Fiat - ha detto Lapo Elkann - avrà quindi il delicato compito di comunicare al mondo tutta la ricchezza italiana nella creatività e nell'inventiva". Anche il vino di qualità farà quindi parte di questa nuova strategia della casa automobilistica torinese, che da anni ha in essere una partnership importante con le cantine piemontesi Scrimaglio.