I 10 marchi più preziosi al mondo valgono 8,2 miliardi di dollari. Lo Champagne batte il vino

I marchi di Champagne stanno superando quelli di vino fermo, secondo il rapporto “Alcoholic Drinks” 2026 firmato Brand Finance, la principale società mondiale di consulenza per la valutazione dei marchi. I tre brand che crescono più rapidamente nella classifica sono, infatti, tutti di Champagne: Veuve Clicquot, Dom Pérignon e Moët & Chandon. Nel frattempo, 4 dei 6 marchi di vino fermo in classifica hanno perso valore, incluso Penfolds, che è in calo di quasi un terzo. Moët & Chandon rimane il marchio di Champagne più prezioso al mondo: il suo valore è aumentato del 12%, raggiungendo i 2,3 miliardi di dollari, e il suo punteggio Brand Strength Index (Bsi) è di 80,3/100, conferendogli un rating AAA di forza del marchio. Veuve Clicquot è, invece, il marchio in più rapida crescita nella classifica, con un valore di marca aumentato del 39% a 1,4 miliardi di dollari americani, passando dal quarto posto nel 2025 al secondo nella classifica di quest’anno. Anche Dom Pérignon registra una forte crescita, con un aumento del valore del marchio del 21% fino a 300 milioni di dollari e la posizione n. 9. In totale, i 10 marchi di Champagne e vino più preziosi al mondo hanno un valore di 8,2 miliardi di dollari.
Questa performance avviene nonostante la continua pressione sui volumi di spedizione di Champagne, sottolineando la resilienza dei marchi leader della categoria. Sebbene i consumatori possano acquistare meno bottiglie in generale, le principali case di Champagne continuano a mantenere valore grazie ad una forte tradizione, un posizionamento di lusso ed una chiara associazione con esclusività e prestigio.
L’Organizzazione Internazionale della Vigna e del Vino (Oiv) ha riportato che il consumo globale di vino è diminuito di quasi il 3% nel 2025, raggiungendo i 208 milioni di ettolitri, riflettendo la pressione dei cambiamenti nei mercati maturi, delle condizioni economiche e dei cambiamenti nel comportamento dei consumatori. Questi svantaggi sono evidenti nella classifica Brand Finance “Alcoholic Drinks” 2026, con l’australiano Penfolds che ha registrato il calo più marcato del valore del marchio, sceso del 32% a 776 milioni di dollari, seguito dal brand cinese Changyu in calo del 22% a 641 milioni di dollari. Anche Yellow Tail (Australia) e Beringer (Usa) hanno registrato cali significativi del 14% e del 16% rispettivamente, evidenziando le difficoltà che affrontano i marchi di vino fermo.
Barefoot, brand statunitense di proprietà del grande gruppo vitivinicolo californiano E. & J. Gallo Winery, è il marchio di vino più forte nel 2026, con un punteggio Brand Strength Index (Bsi) di 85,1/100: il valore del suo marchio è aumentato del 2%, raggiungendo 1,3 miliardi di dollari. Anche Carlo Rossi (brand che appartiene sempre al gruppo E. & J. Gallo Winery) è cresciuta, con un aumento del valore del marchio dell’8% a 313 milioni di dollari, dimostrando che i marchi di vino basati sul valore e di uso quotidiano possono ancora guadagnare terreno, mantenendo una forte familiarità e accessibilità economica.
“I consumatori bevono meno vino, ma sono comunque disposti a spendere per marchi che rappresentano occasioni significative - ha commentato Henry Farr, responsabile globale Brand Finance per le bevande alcoliche - il successo di Moët & Chandon, Veuve Clicquot e Dom Pérignon dimostra che i marchi forti possono superare le loro categorie quando hanno percezioni e rilevanza emotiva di alto livello. Nel frattempo, i cali di marchi come Penfolds e Changyu riflettono le pressioni più ampie che affronta il vino fermo, con cambiamenti nei modelli di consumo che rendono più difficile la crescita”.

Focus - Il ranking dei 10 marchi di Champagne e vino più forti al mondo nel 2026, secondo Brand Finance

1) Moët & Chandon (Francia)
2) Veuve Clicquot (Francia)
3) Barefoot (Usa)
4) Penfolds (Australia)
5) Changyu (Cina)
6) Yellow Tail (Australia)
7) Beringer (Usa)
8) Carlo Rossi (Usa)
9) Dom Pérignon (Francia)
10) Mumm (Francia)