Una case history del design d’impresa: Feudi di San Gregorio con Lella e Massimo Vignelli

Un viaggio che dura da oltre 25 anni e che continua ancora oggi ad ispirare il modo in cui Feudi di San Gregorio, azienda-simbolo del rinascimento del vino campano del Gruppo Tenute Capaldo, interpreta il vino, il design e la cultura, oltre ad essere una delle più importanti case history del design d’impresa made in Italy. “La collaborazione con Lella e Massimo Vignelli - afferma Antonio Capaldo, presidente Feudi di San Gregorio - ha rappresentato molto più di un progetto di identità visiva: è stata un confronto continuo, un esercizio di metodo e di pensiero che ha contribuito a costruire la cultura della nostra azienda”. Ora, questo percorso unico, viene celebrato in un libro, “Lella e Massimo Vignelli e Feudi di San Gregorio”, curato dalla storica del design Domitilla Dardi, che “restituisce il valore di quel dialogo e ci ricorda come il design possa continuare a generare visione, ben oltre il tempo della sua realizzazione”, sottolinea Capaldo.
Il volume (Edizioni 24 Ore Cultura, 2026, pp. 112, 30 euro) vuole esplorare il rapporto tra l’azienda e i due maestri del design internazionale, protagonisti di una visione che, a partire dalla fine degli Anni Novanta del Novecento, ha contribuito a ridefinire l’identità di Feudi di San Gregorio. Nasce in occasione dei quarant’anni dell’azienda vitivinicola campana e si inserisce in un più ampio programma di iniziative che intrecciano produzione, arte, design e ricerca culturale, elementi da sempre centrali nell’identità del marchio.
Ma, lontano dall’essere un semplice inventario dei progetti realizzati dai due designer per l’azienda, il volume si configura come una ricerca narrativa e critica sul ruolo del design come strumento di costruzione dell’identità aziendale, di dialogo con il territorio e come linguaggio capace di creare valore culturale nel tempo. Dal logo alle etichette, dalle bottiglie agli spazi della cantina, ogni intervento dei Vignelli si inserisce in un sistema coerente che continua ancora oggi a definire l’immaginario dell’azienda.
Il libro conferma come la curiosità sia sempre stata, per Feudi di San Gregorio - che oggi dispone di 300 ettari di vigneto articolati in oltre 800 particelle, ed è la prima azienda vinicola del Sud Italia, con oltre 30 milioni di fatturato e un export che copre oltre 50 Paesi nel mondo - un motore di innovazione, la chiave per trasformare radici profonde in futuro, e alla convinzione che il vino sia, prima di tutto, un’espressione di cultura, bellezza e condivisione.