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Gancia, spinta alla vodka russa ... A meno di 4 mesi dall’acquisizione del marchio Gancia, iniziano le sinergie strategiche tra l’azienda di Canelli e il gruppo russo Russian Standard corporation (5 mld di fatturato totale, diversi settori produttivi, tra cui quello bancario e assicurativo privato, oltre a quello di distribuzione di bevande), che a dicembre ne aveva acquisito il 70%. Alla più che centenaria casa italiana è stato affidato l’incarico di allargare il portafoglio spirits e di espandere in Italia le vendite del brand Russian Standard vodka, in quattro declinazioni, tutte di fascia alta. Il marchio è il più famoso in Russia e leader di mercato nel settore premium. Il portafoglio prodotti di Russian Standard detiene una quota del 40% del mercato russo e l’anno scorso ha venduto più di 2,6 milioni di casse da 9 litri, con un’esportazione in 75 paesi tra Europa, Asia e Stati Uniti.
Secondo Roustam Tariko, presidente del gruppo russo e da poco al vertice di quello italiano, “questa operazione ha come obiettivo quello di potenziare il mercato e la capacità distributiva di Russian Standard in Italia. Per il gruppo russo, l’Italia si conferma un mercato fortemente strategico. La decisione di rilanciare il nostro brand nel mercato italiano è una diretta conseguenza degli investimenti fatti nella F.lli Gancia spa; abbiamo obiettivi davvero ambiziosi, grazie alla lunga esperienza di Gancia nello sviluppo di marchi di successo negli spirito, oltre che nel mercato della vodka”. Lo scorso anno, questo comparto ha influito per il 15% del fatturato Italia del gruppo di Canelli, grazie soprattutto ai marchi Bols, Galliano, Angostura rum e bitter, Plymouth giri, oltre ai marchi di casa, con la linea dei Vermouth e l’aperitivo Americano. In Italia, ora Gancia distribuirà i quattro marchi del gruppo russo, Russian Standard original, Russian Standard platinum e Russian Standard gold; inoltre, arriverà Imperia, considerata dal gruppo russo “il massimo del lusso che celebra l’autentico splendore della Russia imperiale”. Russian Standard punta, nel medio periodo alla leadership nel segmento premium in Italia e al raddoppio della quota di mercato spirits già a partire da quest’anno.